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兼顾人气与眼球,百岁山如何用体育营销赢得关注

2018-11-09 08:14 [体育] 来源于:网络整理
导读:2017年10月,在上海100多家媒体见证下,拥有100多年历史的澳大利亚网球公开赛与中国高端矿泉水品牌百岁山的签约合作。这次签约也具有新的历史性意义,在全球享誉

2017年10月,在上海100多家媒体见证下,拥有100多年历史的澳大利亚网球公开赛与中国高端矿泉水品牌百岁山的签约合作。这次签约也具有新的历史性意义,在全球享誉的四大满贯赛事之一的顶级网球赛事中,百岁山成为了第一家入驻澳网的中国食品饮料品牌。

而除了澳网,在之前的日子里,百岁山已经合作了包括上网,中网在内的五大网球赛事,让网球这项贵族运动与百岁山的品牌交相辉映。

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这仅仅是百岁山体育营销战略规划中的一小步,不仅仅只是网球,在2017年百岁山还与尤文图斯签署了一份长达数年的合作协议,成为尤文图斯的全球最顶尖合作伙伴。作为意大利乃至世界组团最强大的俱乐部之一,在过往近百年历史里,尤文图斯共取得33次意甲冠军、7次意大利超级杯冠军、10次意大利杯冠军、2次欧冠冠军、3次欧洲联赛冠军和2次欧洲超级杯冠军,百岁山与尤文图斯合作,不仅是尤文图斯取得的成就,更是两者贵族精神的契合。

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这次合作很快获得高额回报,在2018年的世界杯结束之后,当今足坛最具传奇色彩的现役球星克里斯汀亚诺.罗纳尔多以1亿欧元的天价转会来到尤文,成为斑马军团的一员。

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C罗的到来,自带无限流量,在社交媒体上,C罗有超过1亿3300万的粉丝。几乎就在C罗官宣同时,尤文股价涨了5.71个百分点,而24小时内更是卖出了52万件C罗球衣,这就是C罗带来的超级效应。借助C罗本身自带流量的商业价值,可以说是百岁山玩转体育营销的一个里程碑,引发了国内媒体的广泛热议。而随着C罗在尤文的亮相,无论是发布会上的频频喝水,还是训练场上痛饮百岁山,都是对品牌的有利支撑,百岁山的关注度也随之上升,同时对于百岁山品牌溢价有着显著的提升,未来它将被更多的海外消费者所熟识,知名度和收益也将飞速上涨。

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百岁山并不满足于此,2018足球世界杯法国夺冠,随后在法国超级杯比赛中,百岁山强势合作,而在未来,百岁山体育营销又有着怎样的布局?

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用体育为起点触摸品牌的精神与特质,一方面能与消费者拉近距离,且能将百岁山品牌水中贵族形象得到更好的传递。品牌塑造不仅来自国内消费升级,更来自海外市场的需要,百岁山在意大利建立水源地,远销几十个欧美发达国家和地区,而通过这些高端体育赛事的推动,能让中国水企在海外竞争中博得主动。

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百岁山在体育营销上的布局也越来越精耕细作,从体育营销所带来的注意力经济,让百岁山的品牌更具魔力,其宏大的视野也将百岁山的品牌价值和国际化增值带来快速推进效应。在未来的世界大赛上,也许能够看到更多中国水企百岁山的身影。


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(编辑:admin)

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